近日

　　在中央电视台电视剧频道热播

　　由肖战主演的《梦中的那片海》中

　　肖春生（肖战饰）送给女友的

　　那盒护手霜

　　你还记得吗？

　　没错，就是那个印着百花图案的小铁盒——“万紫千红”。剧集热播时，这个镜头一度引发网友热议：“原来‘万紫千红’还能当定情信物？”“我小时候家里也有这个！”

　　说到“万紫千红”，很多人第一时间会想起那个经典的小铁盒润肤脂。如今，借着剧集热播带来的关注度，这家百年老字号正在悄悄变年轻。今年，位于西青区杨柳青镇的天津同昌行化妆品有限公司将持续提升“万紫千红”品牌影响力，让经典风华再度绽放——推出了多款新品：从身体乳到袋装润肤脂，从传统香型到诗意国风。老国货如何玩出新花样？一起来看。

　　在天津同昌行化妆品有限公司内，工作人员正在对今年新品的包装图纸做最后商讨。这款即将上市的新品，其包装是“万紫千红”的一次全新尝试。

　　天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦介绍：“今年一季度，我们集中开发了13款新品，主要包括两大系列：一是中式香身体乳系列，二是‘七彩人生’袋装系列。”

　　质量安全负责人殷雪洁补充道：“目前，已有三款身体乳上市，分别是月下依兰香、鹅梨帐中香和富贵海棠。即将上市的‘七彩人生’系列共有7种不同香型，设计风格各具特色，产品名称寓意美好，包括晴光漫野、秋柿桂语、风栖茶屿、梅影煮茶、碧海潮生、葡露栖草、炽玫入怀。值得一提的是，‘七彩人生’系列没有采用传统的铁盒，而是使用了偏圆形的塑料软袋包装，这是‘万紫千红’从未有过的新尝试。”

　　近年来，同昌行公司坚持“文化+科技+情感”三轮驱动战略，将东方美学融入产品设计。其“七彩人生”系列的香型和包装灵感，均来自与粉丝的深度互动，有消费者反馈：护手霜作为膏体产品，在夏季高温运输时，温度升高会导致膏体黏度下降，加上路途颠簸，极易出现渗油现象——油分从管口或接缝处渗出，不仅使包装外壁油腻、影响开盖体验，还可能造成净含量减少。因此，希望企业能对包装进行调整。

　　匡华钦解释：“润肤脂属于脂类产品，行业标准要求在40℃高温下储存24小时，渗油率不超过3%即为合格。但在长途运输中，车厢温度很容易达到这个临界值，所以难免出现轻微渗油，这完全不影响使用效果。这次我们根据粉丝反馈——主要是针对夏季便携性和香型季节性的需求，开发了全新包装和新品‘七彩人生’系列，正好应对春夏季交替带来的高温运输与使用场景变化，可以为消费者带来更好体验。”

　　面对即将到来的夏季消费高峰，同昌行早已蓄势待发。这家百年老字号正以“万紫千红+”模式构建全季节、全品类的护肤矩阵。

　　匡华钦介绍：“‘七彩人生’袋装润肤脂、传统香型润肤脂以及身体乳，预计五月初上市。其中，身体乳采用水包油体系，添加了透明质酸钠等功效成分，并调整了水油配比，更适合春夏季节的保湿需求。同时，我们正在布局线上全域渠道，主力平台包括抖音、天猫、拼多多、快手，也在拓展小红书、视频号等具有社交属性的新兴电商平台。”

　　从经典铁盒到诗意软袋，从线下柜台到全域电商——老字号“万紫千红”正在用“文化+科技+情感”的三轮驱动，讲出属于新时代的国货故事。正如《梦中的那片海》里肖春生送出的那支护手霜，曾经的国民记忆，如今正以更年轻的姿态，走进更多人的日常生活。这个夏天，不妨尝试那袋“晴光漫野”？让指尖沾满草木清香，把一路的温柔与明媚，都装进日常的掌心里。

　　记者：霍雅迪 刘嘉成

　　杨柳青记者站