走进西青区旅游集散中心，货架上一匹精致的泥塑小马格外引人注目。它是今年年初推出的新春特别款——“祥云马”。

　　西青区旅游集散中心主任夏婷拿起一匹泥塑小马向记者介绍：“今年是马年，我们结合传统杨柳青木版年画中马的元素，创作了‘祥云马’。这款作品还亮相了中共中央国务院举办的春节团拜会布置现场——它充分诠释了守正创新中‘弘扬传统文化、传承中华美德’的理念。围绕这一理念，我们还推出了一系列生肖泥塑作品，其中包括继去年‘如意蛇’之后推出的‘如意马’。另外，我们还推出了一款‘稚子牵福’文创摆件——以年画‘连年有余’中的娃娃为原型进行创新设计，寓意‘年画娃娃牵着生肖马，共同迈向幸福年’。尤其在配色上，我们突破了传统泥塑大红大绿的用色习惯，运用年轻人喜欢的粉色与绿色撞色效果。”

　　泥塑摆件承载着年味与吉祥寓意。从年初推出的“祥云马”“如意马”，到“稚子牵福”，旅游集散中心的文创产品一直在不断创新。而如今，让游客“走不动道”的，还有另一类更实用的文创产品——年画小夜灯。

　　“这款年画小夜灯，只有到杨柳青才能买得到。”夏婷拿起一盏小夜灯介绍道，“这款年画小夜灯是我们与天津商业大学联合制作的。在去年组织的‘古镇焕新——大学生体验日’活动中，学生们深入了解了杨柳青文化，尤其是当地的‘三宗宝’——牌坊、戏楼、文昌阁。在此基础上，他们结合各自专业知识，设计出多款作品。经过我们的筛选、修改和优化，最终对这款作品进行了量产和销售，产品深受市场欢迎。”

　　除了年画小夜灯，另一款“书灯冰箱贴”也深受游客欢迎。合上是一本巴掌大的年画书，打开后便亮成一盏年画灯。夏婷介绍道：“这款产品可以贴在冰箱上，也能装进口袋里，出门携带非常方便。上市后，我们收到了很多游客反馈，大家都说从没见过形式这么新颖的冰箱贴，既新鲜又实用。”

　　多款产品纷纷走俏，带动了今年文创产品的整体销售。夏婷表示，除了散客购买外，还有许多单位团购定制，作为伴手礼使用。游客普遍评价这些产品实用、具有杨柳青年画特色，且价格合理。

　　从年初的泥塑摆件到如今的小夜灯、书灯冰箱贴，集散中心的文创产品已初步形成“自主研发、版权登记、高校共创”的开发模式。夏婷说：“今年我们在市场销售的每一款产品，都已申请自主版权，以此打造自己的文创品牌。下一步，我们将持续深耕‘石府文创’品牌，以石家大院和杨柳青民俗文化馆为核心载体，围绕年画、砖雕、传统服饰等文化元素，开发冰箱贴、饰品等系列新品。同时，下半年计划推出‘十五五’强国建设系列泥塑摆件，以教育强国、旅游强国、科技强国等为主题，用年画娃娃讲述时代故事，让游客在感受文创之美的同时，深入了解杨柳青文化与西青文化。”

　　记者：周华莹 马其杰